Дефицит памяти, новые налоги и дорогая логистика: почему техника продолжит дорожать

Последние пару лет рынок электроники жил по довольно привычному сценарию: спрос падал, производители устраивали скидки, а ритейл пытался удержать покупателей распродажами и акциями. Но сейчас ситуация резко меняется. Даже несмотря на замедлившиеся продажи, техника продолжает дорожать — и, судя по всему, это только начало.

На цены одновременно давят сразу несколько факторов: глобальный дефицит памяти, рост налоговой нагрузки, проблемы с логистикой, подорожание сырья и настоящий бум вокруг искусственного интеллекта. Причем многие из этих процессов — долгосрочные, а значит рассчитывать на быстрое возвращение “старых цен” уже не приходится.

Почему память внезапно стала такой дорогой

Одна из главных проблем рынка — резкий рост цен на память.

С лета 2025 года стоимость популярных модулей оперативной памяти и SSD начала стремительно расти. В некоторых случаях цены увеличились в два-три раза. Это уже заметно не только производителям, но и обычным покупателям. Например, еще осенью комплект DDR4 на 32 ГБ можно было купить примерно за 17 тысяч рублей. Сейчас аналогичные модули стоят уже около 27 тысяч.

И это касается не только ПК-комплектующих. Память — основа практически любой современной электроники:

— смартфонов

— ноутбуков

— планшетов

— телевизоров

— игровых консолей

— умных часов

— устройств умного дома

Главная причина — искусственный интеллект. OpenAI, Google, xAI, Anthropic и другие компании сейчас буквально скупают мировой рынок серверной памяти для дата-центров. Производители DRAM зарабатывают на этом гораздо больше, чем на обычной потребительской памяти, поэтому заводы постепенно переориентируются именно на серверный сегмент.

В итоге обычный рынок начинает испытывать дефицит. Производителям смартфонов, ноутбуков и другой техники приходится покупать память дороже — а значит растут и цены на конечные устройства.

Некоторые аналитики уже прогнозируют:

— рост цен на ПК примерно на 8%

— подорожание смартфонов на 3–5%

— а ноутбуки в отдельных категориях могут вырасти в цене сразу на 30–40%

Причем часть брендов уже пошла по самому неприятному пути — не только повышать цены, но и урезать характеристики устройств, чтобы сохранить психологически комфортную стоимость.

Производители уже начали поднимать цены

Подорожание давно перестало быть “теорией аналитиков”. Sony уже увеличила стоимость PlayStation в ряде регионов. Nintendo подняла цену Switch 2. Китайские бренды вроде OnePlus, Oppo и vivo тоже начали корректировать стоимость устройств.

И это только начало цепной реакции.

Чем дороже становятся память, контроллеры, чипы и логистика — тем меньше у производителей пространства для скидок и агрессивного демпинга.

В России ситуация еще сложнее

На российский рынок давят не только мировые процессы, но и внутренние изменения. С начала 2026 года вырос НДС — теперь ставка составляет 22%. Это автоматически влияет практически на всю импортную электронику.

Дополнительно вводится так называемый технологический сбор:

— со смартфонов

— ноутбуков

— другой техники

Формально деньги должны идти на развитие локального производства, но для конечного покупателя это означает только одно — дополнительный рост цен. При этом текущий курс рубля пока частично сглаживает ситуацию. Но многие аналитики ожидают ослабление российской валюты ближе к концу года.

Если доллар снова уйдет в район 90–100 рублей, техника может подорожать еще сильнее.

Параллельный импорт тоже становится сложнее

Еще один важный фактор — сокращение параллельного импорта. Из списка брендов, разрешенных к ввозу без согласия правообладателя, постепенно исключают производителей комплектующих и электроники:

— Intel

— Kingston

— Samsung

— Asus

— Acer

— HP

— Toshiba и другие

Это не означает исчезновение техники с полок магазинов. Но схемы поставок становятся сложнее, длиннее и дороже. А любые дополнительные расходы почти всегда перекладываются на покупателя.

Подорожала даже медь

Проблемы начались не только с памятью. За последние месяцы серьезно выросли цены на медь — один из ключевых материалов для производства:

— кабелей

— зарядок

— плат

— блоков питания

— систем охлаждения

Дополнительно осложняется ситуация с редкоземельными элементами. Китай постепенно усиливает экспортный контроль, а именно он контролирует большую часть мирового рынка переработки таких материалов. На фоне этого дорожает и производство электроники в целом.

Логистика снова становится дорогой

Еще недавно многие компании надеялись, что после пандемии мировая логистика окончательно стабилизируется. Но теперь появились новые проблемы.

Военные конфликты и нестабильность на Ближнем Востоке уже привели к росту стоимости морских перевозок. Судам приходится выбирать более длинные маршруты, растут страховки и сроки доставки. Часть поставок переходит на железную дорогу, но и там цены тоже растут. Например, стоимость перевозки контейнера из Китая в Россию за короткий период увеличилась почти на 10%.

Что это значит для обычных покупателей

Главная проблема в том, что все эти факторы работают одновременно.

Дорожает:

— память

— логистика

— производство

— налоги

— импорт

— сырье

И это уже не выглядит как временный скачок цен. Скорее наоборот — рынок постепенно входит в новую реальность, где техника становится дороже практически каждый квартал.

Причем особенно неприятно то, что производители все чаще начинают экономить не только на скидках, но и на самих устройствах:

— уменьшают объем памяти

— упрощают комплектацию

— убирают зарядки

— сокращают количество аксессуаров

— используют более дешевые компоненты

Стоит ли откладывать покупку техники

Сейчас рынок выглядит так, будто дешевой электроники в ближайшее время уже не будет. Если раньше можно было рассчитывать на сезонные распродажи и падение цен через несколько месяцев после релиза устройства, то теперь ситуация обратная: техника спустя время часто становится только дороже.

Именно поэтому многие аналитики считают, что откладывать покупку смартфона, ноутбука, консоли или апгрейд ПК сейчас не самая удачная идея. Пока нет ни одного серьезного сигнала, который говорил бы о скором развороте тренда. А значит велика вероятность, что сегодняшние цены через несколько месяцев будут казаться еще вполне “нормальными”.